Vivimos en la era del scroll infinito, donde miles de contenidos compiten por una fracción de segundo de atención. En este entorno, ha surgido una forma de publicidad tan impactante como disruptiva: FOOH, o Fake Out Of Home. Se trata de una fusión perfecta entre creatividad, tecnología y entretenimiento. ¿Lo más interesante? Parece real, pero no lo es.
La publicidad FOOH utiliza CGI (imágenes generadas por computadora) para simular intervenciones urbanas espectaculares, que luego se difunden en redes sociales como si hubiesen ocurrido en el mundo real. Este nuevo formato está logrando cifras de alcance masivo, interacciones virales y una conexión emocional genuina con el público.
FOOH es el acrónimo de Fake Out Of Home, un término que hace referencia a campañas publicitarias creadas en entornos urbanos simulados, utilizando efectos visuales digitales.
En lugar de montar una estructura física, una marquesina o una instalación gigante en medio de una ciudad, se realiza todo de manera virtual. Gracias al CGI hiperrealista, el público cree estar viendo algo que realmente ha ocurrido en el mundo físico… cuando en realidad, es una ilusión bien ejecutada.
🎬 Es como mezclar Hollywood con marketing digital.
📱 Y está diseñado específicamente para romper redes sociales.
La clave del éxito del FOOH radica en su capacidad para sorprender y emocionar. Al ser tan realista y espectacular, genera una reacción inmediata:
El resultado es viralidad orgánica. Las personas comparten el contenido no porque les paguen, sino porque quieren formar parte del asombro colectivo.
Característica | Publicidad tradicional | FOOH |
Costo de producción | Alto (logística, permisos, impresión, instalación) | Bajo a medio (todo digital) |
Alcance orgánico | Bajo (requiere medios pagados) | Alto (viralizable, compartible) |
Flexibilidad creativa | Limitada por la física | Totalmente libre |
Tiempo de producción | Lento y burocrático | Ágil (dependiendo del estudio) |
Riesgo legal/logístico | Alto | Nulo |
Una máscara de pestañas gigante “aplicándose” sobre los vagones del metro. El vídeo circuló por TikTok, Instagram y Twitter generando millones de views… y muchos creyeron que era real.
Los bolsos de su última colección se han apoderado de las calles del centro de París para mostrarse al mundo. Consiguieron más de 2 millones de likes en el reel.
Una zapatilla volando por la ciudad, como si estuviera colgada de un dron colosal. Imposible de realizar físicamente, pero increíble como CGI.
Estos ejemplos demuestran que la imaginación es el único límite cuando hablamos de FOOH.
A menudo no. Y eso es parte de la magia. El efecto ¿esto es real? funciona como un gancho emocional que multiplica el engagement. El espectador se queda mirando, analiza cada detalle, comenta, pregunta… y al final comparte.
📌 Lo importante ya no es si es real. Es si parece real y emociona.
Y en general, cualquier marca que quiera romper el molde, ser compartida y generar conversación.
¿Cuánto cuesta una campaña FOOH?
Depende del alcance, la duración del vídeo, el nivel de detalle y la complejidad técnica. Pero en comparación con una instalación física en una ciudad, el FOOH puede ahorrar hasta un 70% del coste… y lograr más visibilidad online.
Además, es contenido reutilizable: se puede adaptar para diferentes plataformas, países y momentos del año.
En nuestro estudio, combinamos creatividad + CGI + estrategia digital para crear campañas FOOH que parecen reales, se vuelven virales y ponen tu marca en boca de todos.
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